双11超级IP发布 《生活相对论》开启星素生活实验
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发布时间：2017-07-02 11:09:15 发布者:nzcxh
摘要：天猫双11超级IP发布会在杭州举行，阿里巴巴宣布将与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视达成双11晚会“三台一晚”战略合作，共同打造最具全球影响力的双11全民狂欢。
6月29日，天猫双11超级IP发布会在杭州举行，阿里巴巴宣布将与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视达成双11晚会“三台一晚”战略合作，共同打造最具全球影响力的双11全民狂欢。
原湖南卫视知名制片人、可以传媒联合创始人廖珂现身发布会，介绍了2021年双11晚会的新概念新玩法。此外，发布会还推出中国第一档生活方式类真人秀《生活相对论》，该节目是为天猫理想生活主张打造的双11预热季播综艺，节目将于北京卫视第三季度周六22:00播出。
三台卫视一晚狂欢共振 全球化平台化超跨屏大智作
2015-2016年，双11狂欢夜连续两年获得全国双网收视第一。作为亚洲顶级综艺大秀，汇集了贝克汉姆、维多利亚、科比、斯嘉丽、维密天使、梁朝伟、陈奕迅等全球巨星。同时，“猫晚“开创了多屏互动，新构“消费+娱乐”新模式。
去年于浙江卫视播出的双11狂欢夜，社交媒体讨论量高达7.4亿，视频点击超4200万，互动74亿次，独创林志玲“跨屏抢星衣”单环节互动2.38亿次，众多明星参与的互动游戏“E车惊喜”让奔驰Smart销量短时内狂销1256台，可以说是内容成为流量入口的开山之作。
2021年，双11超级IP更将重构升级，打造全球化、平台化、超跨屏、强传播、大智作的超级IP计划。除了“三台一晚“，还通过孵化更多的新IP、拓展海外渠道等方式，为品牌提供世界级的娱乐营销平台，包括淘宝直播、优酷等在内的多家平台，让澳门、香港、新加坡等地也能同步收看晚会。阿里还将和世界著名的social media合作，让全世界感受到得到双十一超级IP的热力辐射。
天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示，这一全球顶尖的超级IP将为消费者带来更为丰富的想象力：通过携手全球高端品牌、引进国宝级制作人，将世界级的优质内容呈现给观众。而作为前两届双11晚会的制片人廖珂也现身了发布会，并重点介绍了2021年晚会的新思路。
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