天猫双11晚会招商方案侧漏：冠名需要1.3亿
首页 > 双十一晚会
发布时间：2017-07-08 11:08:45 发布者:nzcxh
摘要：7月初，天猫方面已经启动2017天猫双11晚会招商计划。据介绍，天猫双11狂欢夜的招商同时面向两个超级IP——预热综艺《生活相对论》和双11晚会。而根据刊例估算，天猫晚会的广告收入可能达到5.6亿元。
7月初，天猫方面已经启动2017天猫双11晚会招商计划。据介绍，天猫双11狂欢夜的招商同时面向两个超级IP——预热综艺《生活相对论》和双11晚会。而根据刊例估算，天猫晚会的广告收入可能达到5.6亿元。
根据商家提供的信息，现将双11晚会招商信息整理如下：
上述商家介绍称，独家冠名品牌除冠名权外，还将获得宣传片播放、企业广告、转场画面曝光、口播等超过15种权益；硬广合作则仅包含企业广告、双11专场广告坑位以及手机摇一摇进入店铺3项权益。而其它席位权益均介于两者之间。
值得关注的是，2021年天猫双11晚会的冠名费较去年提高了5000万元。2016年，上海家化曾以8000万元拿下双11晚会冠名权，而2021年晚会冠名报价提升到了1.3亿元。去年狂欢夜当天，天猫平台总交易额达1207亿，上海家化UV增长超过10倍，这样的成绩，成为了2021年晚会提高冠名费的筹码。
依照招商信息，我们可以为天猫的双11晚会广告收入算一笔账。刊例中已经明确，硬广包含“正倒三”、“正倒二”、“正倒一”和“无序”几个广告位，因此可以推断，硬广合作招商数量是在6个以上。暂且将硬广合作和必买清单席位估算为10家，那么2021年天猫双11晚会的广告收入约为5.6亿元。
然而，天猫2021年的狂欢夜广告收入不仅来自晚会，还有晚会前的预热综艺《生活相对论》。该综艺共8期，招商情况为：总冠名1席、特约播映2席以及合作伙伴16席。虽然天猫方面尚未公布各席别具体价格，但从15秒硬广报价25万元来看，整个综艺的广告收入也将为天猫双11的总体广告收入做出不小的贡献。
女装促销汇网了解到，2021年天猫双11狂欢夜晚会增添了很多新的玩法，包括三台联播、全球内容覆盖、品牌商家自定义节目、AR跨屏互动以及预热综艺《生活相对论》等。相较以往，2021年双11晚会的传播将更为广泛，不仅通过浙江卫视、北京卫视、深圳卫视覆盖国内的三大经济带，还启用了包括优酷土豆、天猫魔盒、UC等在内的阿里系媒体矩阵，以保证晚会更好地触达消费者。
附：2017年天猫双11狂欢夜晚会招商方案
推荐阅读
1、7月淘宝超级88节，服饰品牌团特惠来袭，多重优惠叠加省心购
7月淘宝超级88服饰节专属满减券限时发放，三重面额福利同步上线，优惠有效期至七月九日二十三点五十九分。消费满一百五十元可抵扣十五元，满两百元立减三十元，采购金额...[查看全文]
更新时间:2026-07-07
2、7月淘宝天猫S级满减活动时间梳理（超级88 + 狂暑季）
时间到了暑假了，大家一定想提前知道七月淘宝和天猫有哪些大型的满减活动。据悉在7月有一场S级别的活动，天猫7月S级营销活动梳理(超级88+狂暑季)。...[查看全文]
更新时间:2026-07-04
3、2026年7月淘宝超级88招商规则，活动时间7月7日晚8点到7月9日
2026年7月淘宝超级88(以下简称“活动”)，作为淘宝年度大型营销活动之一，将联合众多知名品牌，为全国消费者带来特色商品、惊喜折扣、丰富的内容导购以及创新的互动玩...[查看全文]
更新时间:2026-07-04
4、618淘宝88消费券 下一波1565元消费券已领取，6.15 20点-6.18可用
2026年618活动最后一波来了，大家可以领取88专享消费券使用时间是6月15日20点至6月18日，千元级消费券全面生效，总计1565元优惠额度已经可以提前领取，多档位满减适配不...[查看全文]
更新时间:2026-06-14
→→值得阅读的文章↓↓↓
Copyright © 2014-2026年 www.Nzcxh.com. 关于我们 蜀ICP备12003524号-3 All Rights Reserved.