淘宝天猫新势力周，让时尚圈燥起来！
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发布时间：2022-03-25 08:47:50 发布者:nzcxh
摘要：延续自我，重塑自我——全程以“互联网”为创意底层逻辑，打造“全网超大规模春装上新发布”，不仅重塑了“新势力周”这一延续多年的时尚IP，使之成为时尚行业的独特翘楚，更体现出淘宝天猫服饰作为电商行业头部平台之于时尚行业的独特性和影响力。
今年淘宝天猫新势力周(以下简称“新势力周”)给出答案：延续自我，重塑自我——全程以“互联网”为创意底层逻辑，打造“全网超大规模春装上新发布”，不仅重塑了“新势力周”这一延续多年的时尚IP，使之成为时尚行业的独特翘楚，更体现出淘宝天猫服饰作为电商行业头部平台之于时尚行业的独特性和影响力。
今天我们就从营销角度拆解，“新势力周”IP如何以互联网为剑柄，彻底搅动了时尚行业的局。
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Step1
多方蓄力“新势力周”IP
新势力周已经来到第七年，作为享有“属于中国年轻人的线上版时装秀”之称的时尚IP，新势力周会在短时间内集中渗透多元流行趋势和海量风格新品，瞄准年轻人群输出时尚能量，满足不同圈层细分时尚需求，充分展现淘宝天猫服饰供给优势。
今年，我们看到这一IP正在发生更多改变：
促成改变的核心原因，是淘宝天猫服饰全方位整合双方业务实力和流量资源，实现从产品到传播层面的双剑合璧。同时，新势力周联合“前沿消费趋势预测机构”WGSN发布《2022春夏流行趋势报告》，确定2022春夏8大趋势风格，分别是：新中式、纯御辣妹、自由通勤、CITY GIRL & BOY、多巴胺甜妹、假日南法、高性能生活和解构主义——从行业高度展现IP形态，以专业视角定调IP价值。
更具新意的是，今年新势力周以“互联网”为创意之锚，大胆调用极具互联网氛围气息的各式元素，从官方发布的趋势大秀视频便可见一斑。不难看出，这一创意策略直指年轻人群——面对伴随互联网成长起来的、日常浸润于互联网之中的年轻人借力打力，将互联网元素穿插渗透于IP传播与转化。
Step2
互联网时装秀引爆“新势力周”IP
新势力周期间最亮眼的要属这场“前无古人”的互联网时装秀，由内到外颠覆着常规意义上的“时尚周”概念。
首先，内核创意足够创新。
尽管时装秀通常会融入各种外部元素，打造新奇有趣的场景体验，但以互联网元素为内核的时装秀，无论是线上线下还是国内国外都堪称少见。因此，新势力周参照互联网交互理念，将交互体验融入到时装秀的大胆尝试，为受众带来了别具一格的视觉体验和氛围享受，一定程度上拓展着时装大秀的创意呈现边界。
其次，对互联网元素的运用绝非表面，而是深入到时尚概念，扎根于作品呈现，巧思颇多。
具体可以看到，每种风格的展现形式都借用airdrop投递，网感十足，符合年轻人社交习惯;时装秀上8大风格的呈现方式，亦是在模拟苹果电脑原生操作系统UI基础上，根据各自风格特点找到与之对应的互联网元素，将二者有机融合，构成纷繁多彩却又和谐统一的时装大秀。
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