淘宝品牌圈子,巧用用户分享留住双十一红利
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发布时间：2016-08-30 15:11:42 发布者:nzcxh
摘要：淘宝圈子是什么意思，有什么用处，简单讲它是一个消费者互动社区，以兴趣、消费热点为切入点，通过同好交流、互动实现内容沉淀，从而完成社会化导购目的。品牌圈子是淘宝圈子下面的一个子项目，以品牌为纬度建立的一个圈子。
淘宝圈子是什么意思，有什么用处，简单讲它是一个消费者互动社区，以兴趣、消费热点为切入点，通过同好交流、互动实现内容沉淀，从而完成社会化导购目的。品牌圈子是淘宝圈子下面的一个子项目，以品牌为纬度建立的一个圈子。
品牌圈子同样利用用户间的互动交流，沉淀内容，进而帮助用户实现购买选择。同时，帮助品牌在淘宝当中建立自己的品牌社区，沉淀忠实粉丝。
一、品牌圈子为什么有用呢？
社会化导购2021年特别火，我们认为它其实反映了一个用户信任体系，不同层级的信任会对用户的购买产生不一样的效果，这种信任程度可分为6级，从低到高如下——
L6是传统广告宣传，也有是banner形式的广告，用户不完全相信，他会认为这就是一个广告。
L5是一个商业植入形式的广告，消费者很一旦分辨出来，它对产品的信任程度、好感会降低。
L4是社会化的专家，由于客观原因，现在大家对专家的信任度在降低。
L3是达人、KOL和网红，这三种都是草根达人，用户比较信任，尤其在数码及美妆行业。
L2是真实用户购后分享。
L1是朋友和亲友之间的分享。
这就是完整的从L6到L1，用户信任程度的不断升级。
品牌圈就是要帮助品牌在导购当中建立L1、L2、L3，这三个用户信任程度非常高的内容的产出，进而把这部分内容应用在社会化导购之中
值得一提的是，品牌圈实际上是独立流量，这是品牌圈的重点，分三点来讲。
1、流量可控。在集团规则框架内，商家、品牌拥有对自身品牌圈的操作权限、内容管理权限、资源调配权限。
2、营销互动工具。品牌可按照自身运营需求，调配品牌圈资源，把品牌圈作为自己的资源，放到整体的营销或品牌成长的战略当中，形成整体的作战方略。
3、独立运营自己的圈子及流量。品牌圈是一个功能化的产品，它由品牌自己投入资源、人力来运营，是品牌自己的事情。我们提供什么？我们提供平台，提供千人千面的算法，我们会把品牌圈产出的优质的导购内容，通过算法，帮助那些在购物中迷茫的、焦虑的用户进行客观抉择。同时我们还会举行一些不定期或者定期的活动，提供固定的中心化流量支持。
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