天猫母婴双11四个阶段备战攻略
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发布时间：2016-09-07 21:48:48 发布者:nzcxh
摘要：今年天猫双11有专门的主播会场，如在手淘、手猫客户端，会有“双11来了”等几大会场。且母婴类直播将从9月中旬开始持续到双11当天。在各个阶段的平台运营节奏是：造势期主推“品质之旅”。
2021年天猫双11有专门的主播会场，如在手淘、手猫客户端，会有“双11来了”等几大会场。且母婴类直播将从9月中旬开始持续到双11当天。在各个阶段的平台运营节奏是：造势期主推“品质之旅”，会联合一系列品牌做不同的站点推荐：如日本站、中国站等，主要目的是对不同品牌品类做集中的展现曝光。对自身产品品质很有信心的商家可提前向小二报名参加。这里需要注意的是，商家们在进行双11准备工作中，把握平台运营节奏的同时，也需要强化一点：如何提升客单价，让消费者买的更爽。
在营销工具上，2021年新增了买N免1的工具，商家可尝试使用，此外还可搭配常规的搭配宝、特价宝，以及优惠券等，商家可提前测试各个工具的搭配使用。内容运营，天猫直播主战场这两年，商家纷纷试水内容化运营，尤其是2021年大热的直播，已经成为内容运营的一大亮点。据悉，2021年双11有专门的主播会场，如在手淘、手猫客户端，会有“双11来了”等几大会场。且母婴类直播将从9月中旬开始持续到双11当天。
从内容角度，母婴类直播可分成两部分：品质之旅，和与双11相关的。
双11期间，与品牌相关的直播需在天猫直播呈现（淘宝直播在双11期间不做品牌类型的直播）。天猫直播的资源分三部分：
一、打开天猫客户端，天猫热点下面有直播窗口，将从预热期开始做透出；
二、在预热和正式期，打开天猫客户端，底部有直播页面的直达入口；
三、在直播频道中也会有一些展现。
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