2016双十一大促 如何玩转淘宝运动户外营销
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发布时间：2016-09-29 21:32:38 发布者:nzcxh
摘要：前面介绍了天猫女装2016天猫双十一大促钻展玩法，下面我们来看看2016双十一大促 如何玩转淘宝运动户外营销。运动户外正是这样一个细分需求市场，从原来的小众长尾到越来越火的全民运动风潮，无论是消费者还是卖家都在经历这场消费升级所带来的影响。
内容主题化、节奏化、人群化、场景化、粉丝化，这是运动户外负责特色店铺运营的小二汀湘提到的内容生产要点。在运动户外领域，能够不断产出优质内容的卖家，就能掌握这个细分需求下人群的注意力。在即将到来的双促活动中，运动户外也会更多在专项场景商品清单与潮流运动风格榜单上发力，卖家的优质导购内容也将获得更多展现。
差异化运营，以资深玩家形象呈现店铺特色
淘宝运动户外市场负责人恺君在卖家大会提到，背靠着运动社群的壮大，很多卖家本身就是这项运动的玩家、是自己商品的资深用户，那何不将自己的优势转化为店铺特色告诉消费者呢?这也是运动户外精品店铺与商品的标签“酷动城”传递给用户的心智——运动潮品集市+玩家社区。
以健身达人卖家为例，她们通过直播等渠道展示自己的健身成果，不断给消费者提供专业的装备推荐，有评测、有使用教学，无形中成为了消费者的线上健身教练，凸显了自己店铺的特色。还有死飞车卖家因为热爱，原创了自有品牌的死飞配件，甚至是死飞风格的背包与衣帽，还因为其独特调性在Instagram上吸引了一群环球死忠粉。一大批原本做白领的玩家都因为对运动的热爱开设了自己的淘宝店铺，推广各自的运动文化。
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