2016双十一大促 如何玩转淘宝运动户外营销
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发布时间：2016-09-29 21:32:38 发布者:nzcxh
摘要：前面介绍了天猫女装2016天猫双十一大促钻展玩法，下面我们来看看2016双十一大促 如何玩转淘宝运动户外营销。运动户外正是这样一个细分需求市场，从原来的小众长尾到越来越火的全民运动风潮，无论是消费者还是卖家都在经历这场消费升级所带来的影响。
延续着酷动城2021年“运动家”的营销活动概念，运动玩家型卖家会在这次双促中得到体现。淘宝运动户外2021年共计1个行业会场，13个行业分分会场，除了传统的6个类目会场：运动鞋、运动服配、户外、健身装备、自行车、电动车以外，推出垂钓、跑步、足球篮球、乒羽网、冰雪运动、运动潮搭这6个运动专项与兴趣会场。此外还有一个专门展现运动红人与玩家的红人会场。而在双12中，这部分特色卖家更会成为主要力量，满足消费者的个性化需求。
强调粉丝积累与互动，发挥运动户外的天然优势
2021年的双促，买买买的基础玩法还是不变，但是增加的会是卖家与买家的互动。这种互动建立在粉丝的积累与彼此互动上，所以运动社群的优势更加明显。例如球迷周边商品的卖家、拥有自己驴友团的卖家，更加适合在预热期调动自己的粉丝，把圈子的影响力转化为社群经济。
卖家们还可以通过内容找到自己的核心用户。因为随着私有化去中心化的流量越来越多，淘宝的环境已经越来越适合运动户外这样的细分品类卖家成长。借着双促这样的机遇，用淘宝来激活圈子里的潜在消费用户，同时以更低成本通过社群口碑效应获取新用户，可以最大程度降低获取用户的成本。
由于2021年双促的会场展现会加入个性化算法，这意味着更多店铺都将会有获取流量的机会。如果运动户外的商家想要在大促中爆发，就需要踩准节奏，尤其是在10月开始就注重日常内容的积累，充分做好粉丝运营。比如有主题有节奏地发布优质微淘内容，进行商品预告与粉丝互动。商家还可以不断报名有好货、制作清单，通过自己的站外渠道微博等进行传播，提前为双促期间的传播、转化提供条件。
把握消费趋势，提升店铺综合竞争力，通过精细化特色化运营积累粉丝满足其消费需求，运动户外卖家的未来已来。
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