2016天猫双11直播新玩法曝光！天猫用了九牛二虎之力
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发布时间：2016-10-28 19:38:18 发布者:nzcxh
摘要：今年天猫双十一首次把直播和VR购物融入到大促活动来，今年双11直播怎么玩？有哪些明星直播活动来？将九大品牌聚集在一个直播间，通过游戏将资源和流量分摊到每一个品牌。国内首档直播明星与网红PK，实现即时互动、多方联动及直播间竞技。不到3小时的直播，创下1亿4千万点赞数。
在这次直播中，节目不仅邀请了林志颖和李维嘉，而且还吸引了高露洁、宝洁、林氏木业、和购家具、拉菲曼尼、美标、酷漫居、双立人、九牧这九大品牌的高度参与，且它们在直播间设置的游戏不仅有趣好玩兼具互动性，同时也传递了品牌价值精神，让消费者对其品牌印象深刻。同时，在直播中获得人气主播的网红，将会为其品牌获得下一期节目的一个流量入口资源位。
图说：林志颖和李维嘉直播现场
创新：以消费者体验为核心的娱乐
内容创业是大趋势，直播是广受年轻人喜欢的传播形式，所以通过直播内容导购是天猫很自然的选择。其次，在移动碎片化的当下，内容是碎片化时间很好地粘合剂。第三，天猫是品牌聚合地，且在很早之间就尝试过综艺娱乐节目，像《极限挑战》《穿越吧厨房》等，所以《九牛与二虎》是天猫的“有备而来”。
此外，作为品牌运营第一平台，天猫有能力打通平台——品牌——消费者三者之间的互动关系。
双立人的品牌直播在这期节目中是压轴出场，其游戏环节的设置就充分体现了上述精神。当李维嘉和林志颖来到双立人直播间时，主播们请林志颖玩的游戏是根据食材猜刀具，瞬间让消费者记住了双立人旗下的产品：水果刀、三明治刀、厨房叉、面包刀、砍刀、西厨刀、切片刀、去骨刀、磨刀棒及黑色厨房多用剪榉木插。在切洋葱的过程中，双立人工作人员不仅会教授洋葱的正确切法，还能听到林志颖讲述他和Kimi一起参加《爸爸去哪儿》的幕后故事。
再比如，当两位明星大咖来到宝洁品牌直播间时，他们不仅是在女装促销汇网戏，而且还狠狠地玩坏了主播。在游戏结束时，李维嘉和主播开玩笑说，我们来直播洗头吧。主播二话没说就答应了，当反应过来想求饶时说，他是美妆类行业的主播，对颜值和形象很在意。但这并不能阻止李维嘉要为他洗头，并且在洗的过程中，充分发挥想象力，将其头发洗成了“独角兽”。（如图）。而在一旁偷笑的林志颖则很熟练地完成优惠发放，给粉丝下起了红包雨。这是一场购物与欢乐同在的直播。
图说：宝洁直播间，明星玩坏主播
天猫双11直播这次还特意添加了“店铺关注”功能。天猫双11直播负责人陈艳（花名：芳菲）告诉《天下网商》，天猫是品牌的运营阵地，通过“关注”这功能，可以把直播引爆的流量，或者明星粉丝流量、网红粉丝流量都集中导向店铺，天猫在通过一定形式将各种链路打通，将这些粉丝流量进行沉淀转化，最终实现最大化的导购效果。
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