2016天猫双11直播新玩法曝光！天猫用了九牛二虎之力
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发布时间：2016-10-28 19:38:18 发布者:nzcxh
摘要：今年天猫双十一首次把直播和VR购物融入到大促活动来，今年双11直播怎么玩？有哪些明星直播活动来？将九大品牌聚集在一个直播间，通过游戏将资源和流量分摊到每一个品牌。国内首档直播明星与网红PK，实现即时互动、多方联动及直播间竞技。不到3小时的直播，创下1亿4千万点赞数。
图说：天猫双11直播这次还特意添加了“店铺关注”功能。
合作：不同品牌all in one
《九牛与二虎》会做5期，总共会有45个品牌参与到这次直播中。这些商家不限于大品牌，且都是自主报名参加。“《九牛与二虎》，我们把它看成是一次直播内容的授权，而这交易主要是通过阿里鱼的版权交易平台去完成。”《九牛与二虎》总策划、阿里鱼内容创新负责人张智淇（花名：啊不）说，未来更多类似的好的直播内容，阿里鱼都会去承接，然后授权给商家。阿里鱼想要在专业内容制作公司和品牌卖家之间架起一座桥。
那《九牛与二虎》为何会是商家喜欢且愿意参加的节目？
在天猫以往的直播中，我们可以看到，很多大品牌商家基本有自己的明星代言人，而且直播效果很好，销售转化惊人，所以这一类商家很愿意尝试。其次，天猫是品牌的聚集地，除了大品牌商家，还有很多中小品牌，他们有可能想采用明星直播的方式，但或许是因为费用原因，或者因为制作原因，或者因为更多其他原因，没法尝试，但《九牛与二虎》就能帮其实现。第三，这档直播是以节目化、栏目化方式出现在消费者面前。这样做的好处是让消费者养成固定时间观看固定直播导购节目，利于回流且能增加粘性。
此外，通过专业团队精心策划过的《九牛与二虎》将九大品牌聚集在一个直播间，以及通过游戏将资源和流量分摊到每一个品牌。这样的集中式爆发，其利好显而易见。
正如前段时间刷爆朋友圈的2016天猫双11全球狂欢节官方品牌视频广告，以及品牌“猫头”海报系列一样，这次《九牛与二虎》既极大程度地保留了单个品牌的个性、生活方式、视觉符号，同时整体又能表达出所有品牌对美好生活的诠释。
“这是天猫联合几十家国内以及全球品牌极为深度的联合创作，这不仅是从创意端到媒体端的紧密合作，更是平台与品牌一起努力为中国用户带来好货、好价、好品质的消费体验的深度协同的外化写照。”董本洪说。
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