2021年淘宝双十二限时营销活动玩法，双十二什么时候开始
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发布时间：2020-11-28 21:01:46 发布者:nzcxh
摘要：双十一购物季活动是已经过去，不知道商家朋友双十一是否再创新高，眼看双十二即将来到，与双十二主打天猫不同，此次双十二更是淘宝商家的盛宴。
2021年的双十一购物季活动是已经过去，不知道商家朋友双十一是否再创新高，眼看双十二即将来到，与双十二主打天猫不同，此次双十二更是淘宝商家的盛宴。
“双11侧重效率，双12更期待发现”，11月17日，淘宝直播官方在线上举办了一场“双12核心玩法发布会”。的确，双11是电商从业者们冲刺销售额和成交量的最佳战场。而双12则显得轻快很多，除了成交，内容化、特色化、趣味化也是重点关注的方向。
今天给大家分析一下，双12我们需要注意到的活动规则。
1、淘宝双12活动时间
淘宝12.12活动预热期：2021年12月5日-2021年12月9日
淘宝12.12正式活动期：2021年12月10日-2021年12月12日
2、淘宝双十二活动玩法
2021年双十二淘宝主题：12.12全民淘宝节
淘宝12.12是集全淘宝网之力让买家全民疯抢的节日。今年的淘宝双12活动，淘宝网将在PC端和无线端同时发力，携手卖家共进，为买家打造淘宝，共同创造美好购物体验。ps：今年淘宝双12没有预售活动
报名了双十二玩法的商家，必须设置以下两种玩法：
(1)、包邮
对于大部分类目来说，都必须设置活动商品在正常地区包邮，不包邮地区包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏等偏远地区，中国港澳台地区及海外国家/地区。
① 会场、外围均不包邮类目
全屋定制、装修设计/施工/监理、商业/办公家具、纺织面料/辅料/配套、商务/设计服务、个性定制/设计服务/DIY下包装用品定制
② 会场包邮，但外围不包邮类目：
住宅家具、模玩/动漫/周边/cos/桌游
③ 全球购包邮规则以各行业的相关内容为准。
(2)、跨店满减
所有参加本次活动(会场+外围)的卖家，必须设置跨店满减，不同行业报名时满减档位可能会有所不同，具体以系统设置页面显示为准。部分类目报名时可能会有两档满减可以选择，比如每满200减25、每满1000减50。一旦满减档位设置完成则不可更改。
3、淘宝12.12活动流量资源支持
① 淘宝PC：首页焦点图、顶通引导图、通栏资源位、行业频道首页焦点图等资源
② 无线端手机淘宝：会支持淘宝12.12活动，部分手机淘宝资源位将实现个性化投放，流量会更加精准有效
③ 淘金币、天天特价等热门市场会透出淘宝12.12活动商品
④ 淘宝客推广带来的站外流量
⑤ 钻石展位和直通车的付费流量(卖家需要另外付费获得)。
精准的流量可以带来精准和高度统一的标签，提升店铺核心竞争力，达洱狐直通车推广活动引爆精准流量提升店铺转化率。
本次淘宝12.12活动，淘宝网会用更加精准有效的优质流量来支持各位参与活动的卖家，期待各位卖家能够达到自己理想的经营目标，具体资源支持以正式招商宣布的为准，请知悉。
4、双十二会场招商规则
(1)、主会场
双十二的主会场是展示本次大促中优质商家和卖家的集中区域，自然吸引了所有报名商家的瞩目。但主会场是无需商家报名的，卖家只需要报名分会场即可，之后系统会根据赛马机制来选取优秀的商家入围。
主会场展示时间：12月5日0点-12月12日23:59:59
(2)、分会场
分会场在种类上来说，分成行业分会场、特色分会场以及玩法分会场，均需要报名才能进入。
行业分会场：淘宝12.12行业分会场是以行业、类目及垂直市场组成的独立会场，是承载各细分类目、细分市场及行业精选内容的区域。分会场对卖家提供的活动商品折扣、商品价格、商品库存深度、商品受欢迎程度有较高要求，行业分会场内以不同楼层的方式展示不同类型的店铺或商品集合。
特色分会场：淘宝12.12特色会场由特色爆款、趋势爆款、低价爆款3大货品类型构成，以行业爆款货品为基础，并结合行业趋势，个性化为买家推荐淘宝12.12必买爆款，提升买家好逛好买的体验。
玩法分会场：淘宝12.12玩法分会场精选淘宝网2021年优质的卖家商品，通过店铺优惠券、店铺裂变券等特色玩法呈现。
(3)、分会场时间安排
① 分会场报名时间：2021年10月28日12:00:00-2021年11月27日23:59:59
② 分会场审核截止时间：2021年11月28日23:59:59
③ 活动预热时间：2021年12月5日00:00:00-2021年12月9日23:59:59
④ 正式活动时间：2021年12月10日00:00:00-2021年12月12日23:59:59
注：部分行业分会场的报名和审核截止时间可能会有所不同，具体请详见各报名入口说明。特色分会场、玩法分会场的时间安排请详见后续单独公示的规则内容。
(4)、分会场审核规则
① 行业成交TOP卖家优先审核(按近180天店铺支付宝成交降序排序)
② 商品折扣力度大的卖家优先审核
③ 行业优质标签卖家优先审核(详情查看各行业招商规则)
④ 有过大促经验的卖家优先审核。
注：① 对于符合报名条件的卖家，淘宝网将择优审核通过
② 卖家是否报名成功，以淘宝网最终的审核结果为准
③ 卖家一旦通过报名审核后，若出现不再符合活动任一报名要求的情形，将被取消相应资格，并清退出活动
④ 个别分会场如有特殊的审核规则以特殊规则内容为准。
(5)、 分会场赛马规则
5、双十二外围招商规则
(1)、外围的商品权益
外围相比会场，所分到的活动流量会少一些，但好处在于，外围与会场一般，都能拥有相同的"淘宝12.12"商品标，并有一定机会获得其他权益。
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(2)、外围的时间安排
① 外围报名时间：2021年10月28日12:00:00-12月12日23:59:59
② 外围预热时间：2021年12月5日00:00:00-12月9日23:59:59
③ 正式活动时间：2021年12月10日00:00:00-12月12日23:59:59
(3)、外围招商方式
外围分成平台邀约及卖家自主报名两种方式：
平台邀约：当收到邀约的外围卖家在招商入口点击立即报名，之后在填写商品信息的时候可以通过点击"符合资质的商品"来查阅店铺内被邀约的商品。
卖家报名：每个外围卖家可自主选择报名5款自家店铺商品，如符合行业特色、行业带卖家资质或者各行业特色报名要求的外围卖家，有机会获得50、甚至500个自主报名商品的奖励。
6、双十二商品锁定规则
注：针对多SKU促销价报名的商品一旦审核通过都不允许进行编辑、修改、下架等操作，如需调整SKU请退出活动重新报名。
7、价格规则
为了保证消费者购物权益，淘宝针对参加双12的商品，会有以下几点价格规则。
(1)、提价管控
淘宝要求参加双12的商品，在卖家报名后至活动结束前(2021年12月12日23:59:59前)一律不得提高价格。如被排查到违反这一管控规则，店铺会受到警告、降级或清退活动的处罚。
针对这一管控，以下这些类目可以除外：
一级类目：运动鞋new、全屋定制、装修设计/施工/监理、电脑硬件/显示器/电脑周边、DIY电脑、笔记本电脑、品牌台机/品牌一体机/服务器、平板电脑/MID、闪存卡/U盘/存储/移动硬盘、手机、教育培训、闲鱼优品、二手数码。
二级类目："珠宝/钻石/翡翠/黄金>>K金首饰"、"珠宝/钻石/翡翠/黄金>>黄金首饰(新)"、"珠宝/钻石/翡翠/黄金>>铂金/PT(新)"。
(2)、活动价格保护
参加双12活动的商品，在活动期间前后的时间段内(即2021年12月10日00:00:00-2021年12月12日23:59:59及2021年11月12日00:00:00-2021年12月9日23:59:59)销售价格不得低于淘宝双12正式活动期间的最低销售价格。
如果卖家在双12正式活动期间内调价，同样视为违法价格保护要求。
活动价格保护中的"销售价格"要求不适用于以下特殊类目：
一级类目：全屋定制、装修设计/施工/监理、电脑硬件/显示器/电脑周边、DIY电脑、笔记本电脑、品牌台机/品牌一体机/服务器、平板电脑/MID、闪存卡/U盘/存储/移动硬盘、手机、大家电、教育培训、汽车零部件/养护/美容/维保、电玩/配件/游戏/攻略、数码相机/单反相机/摄像机、智能设备、影音电器、闲鱼优品、二手数码。
二级类目："珠宝/钻石/翡翠/黄金>>K金首饰"、"珠宝/钻石/翡翠/黄金>>黄金首饰(新)"、"珠宝/钻石/翡翠/黄金>>铂金/PT(新)"。
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