必买清单内容规范——攻略
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发布时间：2016-12-04 20:13:56 发布者:nzcxh
摘要：必买清单整体内容定位：细分需求下的泛场景购物指南，攻略清单内容定位：专业型清单，帮助用户做购买分析、商品推荐、详尽说明及深入整理
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必买清单整体内容定位：细分需求下的泛场景购物指南
—————————————————————以下为攻略清单要求————————————————————
攻略清单内容定位：专业型清单，帮助用户做购买分析、商品推荐、详尽说明及深入整理
1、可读性强，内容实用性强，能走心尤佳
2、图文帖样式，多图片！多图片！多图片！（重要的事说三遍，氛围图、细节图、街拍图等等等）
注意目前攻略的商品展现样式为
在推荐商品时务必多加相关图片↓
选品要求：
1、强质感、好口碑、好品质、新款式、品牌、海外商品、新奇特、小众、有调性、设计感等等有特点的商品；
2、以下类型商品不符合清单商品调性要求：
1）高仿商品，商品外观、名称与大牌雷同，既所谓的明星同款、大牌仿款，山寨货等；
2）价格过于低廉，外观粗糙，品质感差的商品；
攻略类型细分：
1）场景（泛场景）需求下经验型的购物指导
① 聚焦人生必经的一些场景需求，例如待产、育儿、结婚、约会、面试、入职、装修等；
② 交代清单场景背景，选购的大体思路；
③ 整理该场景下会用到的商品，说明清楚为什么需要这种商品、为什么推荐这一件商品；
④ 商品跨品类推荐优先；
*主题举例：
·打造一个温馨阳台就靠这些了
·小长假带娃出游？妈咪你需要它
·Get这些，搞定面试官
排版参考：
2）细分品类下比较、挑选的实用型指导
①适合家电、数码、运动、家居、美妆等标类商品；
②细分维度的好货盘点及评测：分维度介绍商品优缺点，包含多个维度，例如品牌、功能、性价比、材质、外观等，文案客观专业，文风有特色者更优；
③同类型商品的比较挑选：交代挑选比较的大体思路，分步骤说明及推荐对应的优质商品；
④排版逻辑清晰，分维度段落明确；
*主题举例：
·国外品牌滚筒洗衣机购买指南
·新手妈咪必看，奶瓶怎么挑
·2016年cosme腮红排行榜大赏
排版参考
3）时尚趋势类的穿搭指导和商品推荐
① 适合服装、鞋包、配饰等时尚品类；
② 可以是设计理念、穿搭案例、时尚数据等解读时尚趋势，有明星、时装周、时尚博主等元素的内容优先；
③ 相应的商品推荐和为什么推荐；
④ 排版时尚感强，逼格高，视觉体验好；
*主题举例：
·人人都该有双Stan Smith
·天鹅绒的十个打开方式
·华裔博主Maragret Zhang教你混搭
排版参考（在高逼格、高调性、高美观度的前提下，自由发挥）：
案例：
各字段要求：
1）清单标题：
① 明确的细分维度，避免大而泛的主题，避免雷同。
维度可以是属性/价位/地域/人群/场景/卖点/品类等，建议多个维度结合使主题更细分。
② 14个字以内，不得有” & < >这些标点符号。
2）清单banner
1、美观有调性、符合清单主题。
2、尺寸为750x320，60k以内， 无任何文案、品牌logo、明星等信息
3）清单文案
1、导购思路清楚，内容实际有用。
2、文案丰富，可贯穿全文，总计全文文字不低于300个字，单段文字不超过150个字，全文中必须有清晰氛围图。
3、全文中灵活运用角标，分隔符等符号使内容可读性更强，符号颜色建议选用清单色#ff3631
4）商品要求
1、匹配清单主题，突出精选感，让用户感知到商品是用心整理出来的；
2、用户群体明确，例如男鞋/女鞋、中年/老年商品分开创建清单；
3、单个商品推荐语不低于100个字，突出商品卖点；
4、商品数量，建议在6-15个之间；一个清单必须包含3个店铺以上，每个店铺最多3个商品；
5、商品图片要求正方形，无水印、无拼接、无logo、无多余文字，商品主题明显，不小于500X500；
6、清单商品后台过滤门槛
• 商品所在店铺开店时长，集市店铺要求超过90天，天猫店铺要求超过30天；
• 商品所在店铺月成交支付宝金额，集市店铺不低于1万，天猫店铺不低于3万；
• 商品所在店铺DSR评分不低于4.6；
• 店铺符合淘宝天猫营销新七条
5)清单有效时间（达人无需设置）
最长有效期半年
参考案例：
我花了3年，从欧洲背回来一间厨房↓
用它们，让你的卫生间更卫生↓
及踝短靴，初秋时尚会穿才美↓
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标签：必买清单
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