2022年淘宝618购物节先涨后降/假预热-价格管控指引
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发布时间：2022-06-21 20:10:54 发布者:nzcxh
摘要：618活动期间，作为消费者一定比较关注商品价格，毕竟谁的钱都不是大风刮来的，在618期间淘宝对于价格也是做了管控，杜绝先涨价再降价的行为，平台将对【先涨后降】及【假预热】等违规场景进行相应的价格管控措施。
1、规则背景
618活动期间，作为消费者一定比较关注商品价格，毕竟谁的钱都不是大风刮来的，在618期间淘宝对于价格也是做了管控，杜绝先涨价再降价的行为，为进一步保障消费者体验，避免活动优惠力度不及日常导致消费者对商家的促销行为产生质疑，平台将对【先涨后降】及【假预热】等违规场景进行相应的价格管控措施，违规的商品将受到相应处理。
2、商品范围
报名618大促的活动商品及活动商家店铺内生效跨店满减的非活动商品。
3、规则外化
淘宝规则传送门：2022年淘宝618招商规则总帖
如需要查看违规商品价格明细，可点击【价格管理中心】查看并调整价格。
4、规则说明
1、什么是【先涨后降】和【假预热】？
先涨后降：指活动商品或跨店满减非活动商品预热期标价>活动前日销期最低标价110%
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活动类型 |
活动预热时间 |
活动期 |
重点说明 |
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第一波 |
5月29日-5月31日20点前 |
5月31日 20点 -6月3日 |
若商家未在规定时间内根据招商后台提示整改的，活动商品会被系统“置为异常”。 |
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第二波 |
6月14日-6月15日20点前 |
6月15日 20点 -6月20日 |
举例：该商品即为【假预热】商品，该商品当下券后价91.21元＜活动期券后价107.3元。
券后价释义：指在商品活动标价基础上，扣减在当前商品页面可直接获取的、有效的、当前商品即满足使用门槛(若有)而可直接使用的优惠权益(包括店铺优惠券、商品优惠券、品类券商家出资部分等)后的价格。红包、需与其他商品凑单的优惠等除外。
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优惠类型 |
是否计入券后价 |
优惠举例 |
计算结果：仅计算立享直减 |
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活动价 |
计入，前n价>活动价 |
1100 |
1100 |
|
跨店满减 |
计入 |
每满200-30 |
150 |
|
品类券 |
商家出资部分 |
满300-20（商家出资50%） 满500-40（纯商家出资） 满600-40（商家出资50%） |
20 |
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店铺宝满减/满折 |
非人群、非isv满减/满折 |
非人群活动：满1件9折，满500-30 人群活动：满1000-200 |
110 |
|
优惠券 |
公开券 |
公开推广：满300-30，满1500-100 渠道会员：满600-80 |
30 |
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资金工具 |
均不计入 |
新享礼金10元 |
|
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券后价 |
790 |
2、2022年618活动商品价格管控时间节奏：
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重要时间节点 |
商家需关注 |
商家需完成 |
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618第一波： 2022.05.26 00:00:00-2022.05.28 11:59:59 618第二波： 2022.06.11 00:00:00-2022.06.13 11:59:59 |
商品虽违规，但未取消发布； 【千牛后台-消息通知】如有商品违规，商家会收到违规消息提醒，商家可自检自查 |
需点击【消息链接】，跳转价格管理中心进行价格/优惠修改； |
|
618第一波： 2022.05.28 12:00:00-2022.05.31 15:59:59 618第二波： 2022.06.13 12:00:00-2022.06.15 15:59:59 |
违规活动商品会被置为异常（即取消发布）； 【招商后台-待办事项-异常商品】与【价格管理中心-异常商品】违规商品明细展示 |
商品违规，并被取消发布，需修改价格/优惠正常后重新发布； 需先在【招商后台】和【价格管理中心】进行价格修改，并在【招商后台】点击【重新发布】； |
|
618第一波：2022.05.31 16:00:00之后 618第二波：2022.06.15 16:00:00之后 |
商品违规被置为异常，且修改价格/优惠后无法重新发布，既失去活动资格 |
注意：该时间点之前违规商品必须完成整改 |
3、活动商家生效跨店满减非活动商品的管控说明：
【非活动商品先涨后降】活动商家店铺内生效跨店满减的非活动商品在活动期、预热期的标价相较于该商品2022年05月06日00:00:00-2022年5月26日13:59:59期间于天猫或天猫国际平台展示的最低标价，向上浮动不得超过10%，否则系统会判定商家正在为开展天猫618而故意提前涨价，天猫将取消该商品的活动资源支持(如满减凑单推荐等)，并将此情形列入不诚信行为管控范围。建议商家自检自查，避免违规。
【商家操作流程展示】
第一步：查看存在违规风险的商品
商家朋友可以通过以下两个主要渠道查看商品的异常情况并进行修改：
路径一：【千牛后台】-【消息中心】
路径二：【商家中心】-【价格管理中心】
展示所有“存在违规风险”及“置为异常”的活动商品
第二步：根据建议修改商品价格后重新发布
商家可以通过以下两个主要渠道进行修改：
618活动商品标价可通过【商家中心】-【营销活动中心】-【2022年618招商入口】-【活动商品管理】-【异常商品】和【商家中心】-【价格管理中心】进行修改。
平台还在【规则中心】【营销活动中心】【活动规则说明】以及【营销工具中心】等多个渠道均做了公告提醒，请商家朋友保持关注，共同维护消费者的价格权益，维护平台的良性发展，感谢各位商家朋友的配合与支持！
注：以上页面截图仅作展示说明，以实际上线展示为准。
【价格管控相关FAQ】
1、收到假预热/活动商品先涨后降提醒通知，最晚的调整时间是多久，错过了还能在调整吗？
最晚调整时间为活动开启前2小时，商家可根据系统进行修改对应的价格，并在活动开始2小时之前重新提交发布，逾期商品将无法参加活动。被置为异常的商品无法重新发布，所以商家要及时根据产品提示进行修改。
2、为什么我已经整改好但商品又被置为异常了？
系统会实时校验，若修改后校验仍存在不符合要求的，仍会提示商家需要整改，具体可以关注招商后台对应信息并及时调整。
3、有异常，会提前通知吗，有几次整改机会
会有提前通知，请及时关注招商后台信息，同时最晚调整时间为活动开启前2小时，商家可根据系统进行修改对应的价格/优惠，并在活动开始2小时之前重新提交发布，逾期商品将无法参加活动，所以商家要及时根据产品提示进行修改。
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