线下门店+线上均呈现Lily商务时装“天猫618”成交、流量增长
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发布时间：2018-06-25 16:34:47 发布者:nzcxh
摘要：今年天猫“618”的最大看点无疑是线上线下的“共振狂欢”。商务时装品牌Lily继旗下首家超级智慧门店 -- 上海南京西路旗舰店正式开业、展开新零售的深度实践之后，又在“618”这轮线上线下“共振”的购物季中迎来了千万级的成交、流量双增长。
上海2018年6月22日电-- 2021年天猫“618”的最大看点无疑是线上线下的“共振狂欢”。商务时装品牌Lily继旗下首家超级智慧门店 -- 上海南京西路旗舰店正式开业、展开新零售的深度实践之后，又在“618”这轮线上线下“共振”的购物季中迎来了千万级的成交、流量双增长。
从2017年天猫全行业销售额来看，女装销售以同比增长42.3%达1312亿元的骄人成绩稳居首位。而 Lily 商务时装基于对女装市场的洞察与总结，第一时间登陆天猫平台进行线上“商务时装”新品类发布，并获得阿里巴巴官方的大力支持。在早前的“Office女神节”、“天猫欢聚日”等第一阶段的合作中都不难发现Lily已经从产品、营销到战略，全面开启品牌新零售阶段。而2021年伊始，双方的合作就已加入了智慧门店的重磅内容。通过“新零售”智慧门店打造的消费者新关系、触达新通路、营销新玩法，实现Lily线上线下共振的全新营销模式：平台造势蓄水、LBS 精准引流、全域会员招募、到店交易转化。
线下“新零售”智慧门店 + 线上“千万级”曝光
上海中山公园龙之梦、北京朝阳大悦城、杭州城西银泰、深圳coco park、重庆龙湖时代天街等重要城市五大商圈成为此次天猫618新零售“大派对”的主要阵地，全国70多个商圈也同步参与到线上线下的打通。
根据活动规则，顾客在线上线下均可入会并领取购物津贴，同时，通过商圈“定向”互动，来自网络的客流在与门店发生互动权益时向商圈导流，线上用户到店，进一步实现会员转化。
而到达线下实体门店的顾客，亦可通过店内扫码领取权益、获得入会礼，购物结账时扫码支付，权益自动核销后并返送权益，于是成交客户很大几率将成为品牌门店的粉丝，此举可实现消费者与门店的长期互动，提升复购率。
此外，智慧门店还借助入会红包和品牌号直播等全新玩法，借助天猫平台的“千万级”曝光，实现流量闭环。比起简单粗暴的优惠福利，智慧门店依据用户标签与消费者精准互动，更能打动女性消费者。通过人脸识别、扫码加入会员，店铺就可以获取潜在客户，电子货架 RFID 的电子标签可以显示客户对产品价格、促销搭配的评价，将购物体验一体化。
Lily商务时装南京西路天猫智慧门店
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