踏准行业发展趋势 开拓女装新品类“无人区”
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发布时间：2018-06-25 16:34:47 发布者:nzcxh
摘要：今年天猫“618”的最大看点无疑是线上线下的“共振狂欢”。商务时装品牌Lily继旗下首家超级智慧门店 -- 上海南京西路旗舰店正式开业、展开新零售的深度实践之后，又在“618”这轮线上线下“共振”的购物季中迎来了千万级的成交、流量双增长。
洞察：踏准行业发展趋势 开拓女装新品类“无人区”
这是服装细分领域与新零售碰撞出的“火花”。据前瞻产业研究院发布的《服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》数据显示，从2012-2017年间，我国服装类零售一直保持平稳增长趋势，2017年服装类零售总额达14,557亿元，相比2012年增加了4,779亿元，预计到2018年，全国服装类消费将继续保持稳中有涨的趋势。在宏观经济调整大背景下，服装行业仍能取得同比正增长，足见其强大的市场韧性与活力。
Lily 基于对市场的洞察和判断，五年前开始了“商务时装”这一品类的设计研发。品牌总经理陈川介绍说：“当时整个市场不是黑白灰的商务装，就是五色斑斓的休闲装，整个少淑装的市场缺少能体现女性色彩的商务装。”2013年Lily正式确立“商务时装”定位，在商务和时髦间找到“正合适”的平衡感，适时推出“商务时装”这一新品类。
进入2017年 -- 新零售元年，围绕着“新零售”市场变化，服装行业整体格局的转变也渐露端倪。近年来我国服装零售市场销售量增速下降，但高端女装市场销售额仍然达到了20%的增速，遥遥领先于其他品类服饰。未来，随着经济发展以及二、三、四线城市的迅速崛起，线上线下“新零售”渠道的打通势在必行，更广阔的市场正在形成，以 Lily 为代表的中高端女装市场无疑潜力巨大。
Lily商务时装2018秋冬新品大秀
站准风口：智慧门店旗舰店 + 新零售
不久前，Lily 与阿里巴巴合作打造了1000+平米品质感智慧体验空间，作为 Lily 品牌现有最大的旗舰店，坐落于上海南京西路的超级智慧门店以西班牙纪念碑谷建筑为设计原型，空间设计极具艺术感;同时，店内设置延时摄影互动空间、黑镜空间等黑科技互动区域，实现品牌实体店前所未有的消费升级体验。通过超级智慧门店，Lily 在上海核心区实现“产品+、服务+、互动+”的全方位消费体验升级，树立了服装类新零售模式标杆，开启商务美学新风向。值得一提的是，Lily 南京西路旗舰店通过使用阿里巴巴的数据分析工具，不仅能识别进店消费者的人群画像，还能对潜在消费者进行智能推荐。
据 Lily 官方提供的统计数据，目前 Lily 的总销售额已近30亿，国内门店数接近900家，海外门店70余家。而在这其中，品牌智慧门店数量高达150家，作为智慧门店的升级版，南京西路旗舰店将打造成为服装类超级智慧门店标杆。未来，品牌亦借助新零售实现更多的可能。
Lily商务时装副总经理孙铭阳携国际影星李冰冰，参观Lily商务时装南京西路旗舰店
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