2026淘宝38妇女节开门红&38焕新周招商规则
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发布时间：2026-02-10 17:50:22 发布者:nzcxh
摘要：2026年淘宝38开门红&38焕新周(以下简称“活动”)，作为淘宝年度大型营销活动之一，将联合众多知名品牌，为全国消费者带来特色商品、惊喜折扣、丰富的内容导购以及创新的互动玩法，致力于为消费者打造独特尊享的购物体验。
一、活动介绍
2026年淘宝38开门红&38焕新周(以下简称“活动”)，作为淘宝年度大型营销活动之一，将联合众多知名品牌，为全国消费者带来特色商品、惊喜折扣、丰富的内容导购以及创新的互动玩法，致力于为消费者打造独特尊享的购物体验。
二、活动节奏
(一)报名时间
商品报名：2026年2月4日 12:00:00-2026年3月1日 23:59:59
温馨提示：
(1)活动正式开始前2小时和活动正式开始1.5小时内暂停报名，具体以报名页面公告为准。
(2)符合条件的卖家在活动报名入口签署相关协议，设置店铺大促玩法并完成活动商品提报后即视为完成本活动的报名。请卖家注意以上报名时间，过期则报名入口关闭。商品报名时间截止后新上架的商品仍可报名。上述时间安排若有调整将提前公告，请卖家及时关注。
(二)活动时间
活动售卖：2026年2月24日00:00:00-2026年3月9日 23:59:59
三、活动玩法介绍
(一)官方立减
官方立减玩法是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品即可享受的，直接减免部分交易金额的活动玩法。就消费者被减免的部分交易金额，卖家并不能因此获得等值的现金收入，即由卖家承担让利。报名本活动的卖家应按照店铺维度生效官方立减玩法，即店铺内参与官方立减类目【如下2】的全部商品均生效官方立减，本规则另有说明除外。如卖家需要取消部分非活动商品的官方立减活动玩法，须确保至少有一款商品报名活动并支持官方立减活动玩法。需注意，取消官方立减活动玩法的非活动商品不再展示官方立减玩法信息。
官方立减生效时间
现货售卖期间：2026年2月24日00:00:00-2026年3月9日 23:59:59
2.生效官方立减玩法的商品遵循平台统一设定的各类目最低让利比例，在此基础上卖家自主可选择提供更大的优惠力度。官方立减参与商品类目及让利折扣：点此查看。
3.官方立减优惠分摊、与其他优惠叠加等其他相关规则点此查看。
(二)其他说明
为进一步满足不同卖家及消费者促销需求，平台还可能不定时组织活动卖家开展更多促销玩法，不同玩法对卖家及商品的要求可能不同，具体以报名页面展示为准，卖家可自由选择是否报名。
四、招商要求
因活动资源有限，平台将根据卖家当前及过往诚信合规经营情况、报名商品的动销和历史成交表现、与活动心智的匹配程度、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、商品稀缺度等综合因素择优选定，因此卖家及商品审核通过方可正式参与本活动。
(一)卖家准入
1.淘宝卖家完成活动报名后至本活动结束时，须持续满足《淘宝网营销活动规范》;
2.卖家店铺未设置“一键打烊”功能;
3.纳入考核3分钟人工响应率的卖家，要求店铺3分钟人工响应率≥60%。
注：纳入考核3分钟人工响应率的卖家：店铺状态正常、达到一定经营规模的淘宝网卖家。达到一定经营规模是指卖家的卖家层级达到Lv.5及以上。同时，平台还将综合考虑店铺服务能力、成交能力等因素。卖家层级查询点此查看，是否达到考核门槛点此查看，或于“千牛工作台-客服-接待数据”中查看。
(二)商品准入
平台将根据卖家店铺内商品的动销和历史成交表现、与本活动心智的匹配程度、优惠折扣力度、销售价格、货品稀缺度等，为卖家推荐报名商品，但卖家仍可自主选择店铺内的其他商品报名参加活动。
1.申报商品数量
“商品报名”页面中可报名数量根据“淘宝卖家成长层级”会有所限制：
(1)Lv.1-Lv.2：行业特色卖家和其他卖家≥3款，≤5款;
(2)Lv.3-Lv.5：行业特色卖家≥50款;其他卖家≥3款，≤100款;
(3)Lv.6：行业特色卖家≥50款;其他卖家≥3款，≤150款;
(4)Lv.7-Lv.8：行业特色卖家≥50款;其他卖家≥3款。
注：
①如为“淘宝卖家成长层级”的卖家，则具体可报商品数量的上限按照近期店铺经营能力进行调配;如不在层级内的卖家，报名数量上限默认只能报名3款。具体以商品申报页面展示为准。
②“淘宝卖家成长层级”介绍点此查阅。由于该数据会定期更新，故本次活动的层级为截止至2026年1月28日的数据(活动期间均不做变动)。
2.申报商品价格
(1)为规范卖家经营行为，市场监督管理部门长期跟踪监测相关价格数据，包括活动前后商品价格等，请卖家务必诚信经营，遵循《淘宝平台价格管理规则》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较、不得为开展促销而故意提前涨价、不得虚假促销打折等方面的规定。
(2)为了向消费者提供更好的营销活动体验，活动商品在活动期间的标价不得高于该商品在校验期(见下表)内已生效或将生效的最低标价，除外类目及情形遵循《淘宝平台最低标价计算标准》，且商品在活动期间的普惠券后价*不得高于该商品在校验期(见下表)已生效或将生效的最低普惠券后价，除外类目及情形遵循《淘宝平台最低普惠券后价计算标准》。具体以活动页面要求为准。
校验期
1、2月9日00:00:00 - 3月9日 23:59:59
(含以上校验期内超级立减、春节不打烊等各类活动期间商品的最低标价/最低普惠券后价;本活动期间的活动商品自身除外)
2、校验年货狂欢季活动期间(1月4日00:00:00 - 2月11日 23:59:59)商品最低标价/最低普惠券后价
*以上最低标价/最低普惠券后价为卖家在价格校验期内曾设置过的价格，不以存在成交订单或报入活动为前提，下同
(3)基于交易安全及特定行业属性和惯例，对部分类目活动商品所报名的销售价格或活动普惠券后价可能还有其他要求，具体请以商品申报页面展示为准。除本条规定除外，卖家仍需遵循所适配的本活动基础玩法中涉及到的让利比例、金额等要求。需注意，卖家不得通过各种手段规避价格校验，从而影响消费者的营销活动体验，否则平台有权进行预警、将活动商品置为异常，直至清退活动。如需恢复，需重新设置符合活动要求的普惠券后价。
(4)正常流通的商品在短期内不会出现成本的大幅上升或骤然下降，为倡导诚信经营、避免商品涨价导致消费者对卖家的促销行为产生质疑。如卖家存在如下任一情形的，系统将会判定卖家正在为开展大促活动涨价，平台将对该商品采取警告、取消该商品的官方立减玩法、氛围及活动资源支持，并将此情形列入不诚信行为管控范围，具体情形如下：
【非活动商品正式活动期涨价管控】活动卖家店铺内生效官方立减玩法的非活动商品在活动期的标价(或普惠券后价)不得高于该商品在价格监测期内淘宝平台展示的最低标价(或最低普惠券后价)(最低标价点此查看，最低普惠券后价除外类目及情形点此查看)。
正式波段
价格监测期
现货
1、2月9日00:00:00 - 3月9日 23:59:59
(含以上校验期内超级立减、春节不打烊等各类活动期间商品的最低标价/最低普惠券后价;本活动期间的活动商品自身除外)
2、校验年货狂欢季活动期间(1月4日00:00:00 - 2月11日 23:59:59)商品最低标价/最低普惠券后价
【店内同款商品正式活动期价格管控】活动商品在正式活动期的普惠券后价(或标价)不得高于店内同款商品(无论是否为活动商品)正在售卖的普惠券后价(或标价)。
(5)参加本次活动的商品(以下简称“活动商品”)，其销售价格由卖家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写。卖家在价格申报系统填写活动商品销售价格后，若卖家自主选择将活动商品在活动开始之前即降价销售的，无论标示的拟销售价格是否实际成交，从保护消费者利益的角度出发系统均会判定卖家已有意愿以更低的活动价格参加淘宝活动，卖家应当立即在价格申报系统中相应调低活动商品的淘宝活动价格，以确保淘宝活动良好的消费者体验。
3.其他要求
(1)参加本次活动的商品要求满足“动销”校验基础准入门槛要求，不同类目的动销要求可能有所不同，但首次上架的时间不足对应的动销校验期的商品及新品不受此限制，动销详细要求，点此查看。新品规则，点此查看。
(2)部分类目参与本次活动的商品需满足店铺星级、活动标价门槛、实际库存的要求，详细要求：点此查阅。
(3)报名本活动的商品原则上应在活动开始后立即上架售卖。卖家如需设置上架销售时间的，活动商品应在正式开卖当日的22点前上架销售。
(4)参加本次活动的商品在报名时需满足商品体验分≥60分，商品体验分点此查看。
(5)鉴于淘宝直播子品的特殊性，淘宝直播子品参与本活动时，卖家除需按照本招商规则完成报名、开展活动外，还需遵守其他要求，详情可点击查询。
4.同期活动报名说明
(1)活动商品可同时参加同期的聚划算，同时报名聚划算的现货商品开卖时间须和现货开卖时间保持一致，且销售价格须一致;二者价格不一致时，系统将取消发布该活动商品，卖家可自行修改价格后再次发布。
(2)已报名本活动周期内其他营销活动的商品，包括但不限于百亿补贴(半托管业务除外)、天天热卖、淘宝秒杀、天天低价、天天特价等，不允许参与本活动(包括无法报名或报名通过后被清退等情形)，具体以活动页面提示为准。
(3)超级立减活动与本活动的关系如下：
①超级立减活动商品可以报名参与现货活动，活动预热期内(如有)此类商品应按照《超级立减招商规则》之规定(包括但不限于生效玩法、服务承诺等，下同)生效活动;活动售卖期内，此类商品应遵循本规则之规定;如此类商品被置为异常或不具备本活动参与资格，则按照《超级立减招商规则》之规定生效活动;
②如卖家设置超级立减活动商品为本活动中生效玩法的非活动商品，则此类商品将遵循《超级立减招商规则》之规定。
③因本活动中的包邮服务与超级立减包邮服务范围存在差异，为免疑义，如商品同时报名参加超级立减活动，该商品应按照《超级立减招商规则》中“第七条【服务要求】(三)包邮要求”生效服务;如商品退出超级立减活动的，则按照本规则之规定生效服务。
(三)服务准入
1.发货时效要求
(1)除另有说明外，卖家须在商品报名页面对活动商品单独设置活动发货时效，且应遵循本活动的发货时效要求，请点此查看。卖家设置的发货时效将于活动期间就活动商品自动生效，具体以产品实际生效发货时效为准。设置发货时效操作指引点此查看。
(2)卖家须在消费者付款后严格按照活动期间商品的发货时效完成发货及揽收，揽收后24小时内须有物流更新记录。
注：
(1)如商品已配置承诺发货时效服务，且在商品报名页面设置的发货时效在48小时内(含)，则活动商品在活动期间会根据承诺发货时效生效，发货时效表达以商品页面展示为准，具体规则详见《淘宝网“今日发”、“24小时发”服务规范》。
除上述情形外，活动商品在活动期间则会按照商品报名页面设置的发货时效生效，规则详见《淘宝网发货管理规范》。
(2)卖家根据活动商品库存建议补足库存后，若活动商品达成活动销量目标或近期热卖后售罄(具体目标请见活动页面)，且该商品所属类目发货时效小于7天的，则该SKU可设置的发货时效放宽至7天内(活动推荐商品最长放宽至10天内)，发货时效具体生效时间请以活动页面展示为准。
2.包邮要求
若收货地在中国(不包括内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏、中国香港、中国澳门、中国台湾)，活动商品(不包括大件类商品)在本次活动期间包邮，大件类商品包物流。平台另有规定的，从其规定。部分类目除外，详情可点此查看。
2.消费者体验提升计划(可选)
消费者体验提升计划(以下简称“本计划”)旨在减少本活动商品退货纠纷，提升消费者购物体验，商家可选择是否加入本计划。周期内是否生效以页面设置为准。若商家选择加入本计划，商品将按照如下说明生效退货宝权益并获得一定的流量扶持。退货宝权益生效时间与范围：
(1)退货宝生效时间及范围
退货宝生效时间
生效商品范围
现货售卖活动期
全店商品(除部分特殊类目)
(2)消费者通过购物车对同一店铺多件商品同时下单时，只要其中一件商品所属类目可享受本计划的退货宝权益，则该父订单中所有商品均可享受退货宝权益，但父订单维度仅能只能享受一次。
3.价格体验服务要求
为确保集中促销活动的公正性、保障真实促销效果并提升消费者在本活动期间的购物体验，活动卖家应当向消费者提供价格体验服务，即服务保障期限内若同一卖家的同一商品出现降价的，卖家应按照系统计算的价差向消费者退差，具体如下：
(1)服务保障范围
消费者购买带有“价保”服务标识(具体标识内容请以实际展示为准)的活动商品后，卖家应遵循《价保服务标准》向消费者提供全程价格保护服务。报名特定活动玩法的商品若在价保期内存在降价行为，平台有可能主动对消费者发出退差提醒。
消费者购买非活动商品后(非活动商品将不会透出“自动退差”相关服务标识)，卖家应按照《促销活动消费者价格体验服务协议》及《价保服务标准》之规定向消费者提供自动退差服务。
(2)服务保障期限
消费者付款开始计算-2026年3月16日23:59:59
须注意，针对本活动开始后完成报名的活动商品(如有)，活动卖家承诺对于本活动开始后至前述活动商品完成报名的期间内所产生的全部订单，按照本规则、《价保服务标准》《促销活动消费者价格体验服务协议》等相关规定提供价格保护服务。
(3)服务保障执行
针对活动商品，符合退差条件的消费者可通过价保服务中心一键申请退差;
针对非活动商品，符合退差条件的消费者可通过店铺或平台客服申请退差。
(4)如平台就本次活动的价格体验服务另行制定详细要求的，以卖家签署的活动报名协议或/及招商规则的实际规定为准。
4.交易服务时效要求
活动期间，卖家应按照《淘宝网超时说明》中相关时效积极处理消费者的退款、退货等售后诉求。若超时未处理或处理未及时导致消费者申请平台介入处理的，平台将按照《淘宝网超时说明》、《淘宝平台争议处理规则》进行处理。若平台另有特殊规定的，以平台另行通知为准。
五、活动资源支持
(一)基础资源
1.活动期间，成功报名参与活动卖家和活动商品均可免费获得如下基础资源：店铺页官方氛围布置(仅支持报名了活动商品的活动卖家)、店铺内活动承接页页面设置、官方立减工具支持、活动商品的多链路(搜索结果页、购物车页、商品详情页等)打标、活动商品详情页官方氛围布置等。
2.平台向活动卖家提供实现上述活动视觉效果的淘宝知识产权元素授权。平台同意授权活动卖家按照平台发布的素材模板及使用规范使用平台提供的活动官方视觉元素(包含图标、设计等)，使用场景包括：店铺、官方微博、阿里旺旺头像等。活动结束后，卖家应立即停止使用平台提供的官方视觉元素。
3.活动期间出于对淘宝网站流量产出最大化及流量效能调优的目的，通过创新流量调配方式为更多活动卖家带来商品展示机会，平台可能对部分活动商品详情页及店铺内其他页面结构进行一定改造，包括但不限于新增互动、流量引导、推荐等功能或区块，将流量实现共享，提醒活动卖家注意相关的改造。
(二)官方推荐性推广资源
在基础资源以外，平台将自行提供、联动淘天集团生态提供及付费采买如下资源，用于活动宣传推广，吸引广大消费者关注活动，从而实现整体上为参与活动的卖家商品引流的效果，赋能卖家大促表现。因官方推荐性推广资源(以下简称“推荐性资源”)有限，平台向活动卖家及活动商品提供推荐性资源时将考量以下因素：店铺及商品的动销和成交表现、优惠折扣力度、销售价格、品牌知名度、货品稀缺度、会场主题契合度、店铺类型与主营类目、商品库存、商品信息完整性/准确性、服务及消费者体验保障等。为保障推荐性资源的执行，卖家授权平台在淘宝线上、线下渠道宣传推广中选择使用活动商品图片、品牌商标、LOGO等素材。
1.平台组织的各类活动会场
为了提升和优化淘宝平台的流量效能和消费者体验，平台会根据不同的运营方向和策略，组织搭建行业、类目、主题、个性化等多种类型的活动会场页面，提供有限的会场资源向消费者展示具有竞争力的活动商品。因官方会场的推广展示资源有限，活动期间内，对于符合店铺真实体验分要求的卖家，其店铺内的活动商品才有机会进入搜索“活动商品标签”筛选结果页和活动会场。同时，在遵守相关法律法规要求的前提下，根据消费者关注度与偏好，平台在会场设置上可能采取随机展示方式，即具体活动商品展示与否及展示时长均由系统自动实现。
具体各会场的招商报名(如有)，以相应活动报名流程中展示的信息为准。
2.优惠福利支持
为进一步回馈淘宝消费者，拉动内需增长，活动期间，平台可能不时自行安排或受托向消费者发放更多优惠福利，具体形式以活动实际为准。除另行与卖家达成一致外，前述优惠福利无需卖家承担让利成本的，平台有权自主进行。
3.其他流量资源
活动期间，平台淘宝将进一步整合如下站内流量资源，吸引消费者、提升活动关注度：
站内：手机淘宝：开屏、焦点图、猜你关注、push等。
淘宝PC：首页焦点图、顶通引导图、楼层等资源。
注：以上资源最终以平台实际执行为准。若部分资源专用于支持某具体卖家或商品的，则以平台与卖家协商一致为准。
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