2021年天猫冬焕新招商时间和活动规则介绍
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发布时间：2020-10-09 16:50:44 发布者:nzcxh
摘要：2021年天猫冬焕新(以下简称“活动”)作为天猫普通大型营销活动之一，将联合品牌为消费者提供秋冬新品。天猫将通过丰富内容，优惠折扣，优质服务，为消费者打造特别的购物体验。
2021年天猫冬焕新招商规则
活动节奏
一、商家报名：2021年9月21日10:00:00-2021年9月25日23:59:59
二、商品报名：2021年9月22日10:00:00-2021年10月12日23:59:59
三、预热时间：2021年10月14日00:00:00-2021年10月15日23:59:59
四、正式活动：2021年10月16日00:00:00-2021年10月18日23:59:59
活动介绍
2021年天猫冬焕新(以下简称“活动”)作为天猫普通大型营销活动之一，将联合品牌为消费者提供秋冬新品。天猫将通过丰富内容，优惠折扣，优质服务，为消费者打造特别的购物体验。
招商要求
一、参加本次活动的商家及商品需满足《天猫商家营销准入基础规则》及本招商规则。其中，天猫国际平台*(“*”详见本规则名词解释，下同)商家须同时满足《天猫国际营销活动基准规则》。
二、商家准入规则
1、本活动面向天猫平台商家及天猫国际平台商家。
2、鉴于天猫海量的商家和商品，以及天猫活动期间有限且宝贵的流量及营销资源，为实现最佳活动效果、最大程度为天猫消费者筛选出丰富多样和极致性价比的活动商品，天猫会根据天猫活动的整体策略，采取商家择优与定向邀约制度，优先选择可更好地为消费者服务的商家，优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、店铺成交额、店铺类型与主营类目、消费者需求、开店时长、客单价、诚信经营情况、在此前天猫各类营销活动中的综合表现、商家活动投入与配合度、商品及其价格在营销活动及日常经营中的竞争力、对天猫消费者的资源投入和专注度、运费险及服务保障情况等。
3、天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。商家报名本活动无需费用。
三、商品准入规则
1、商品价格要求
1)参加活动的商品(“活动商品”)的销售价格由商家于商品报名期间进入价格申报系统自主填写，请商家注意商品报名时间，过期则申报入口关闭。
2)活动商品的销售价格必须小于或等于该商品在指定期间(2021年10月1日00:00:00-2021年10月15日23:59:59)已生效或将生效的最低标价，最低标价遵循《天猫及营销平台最低标价规则》中“天猫大型营销活动最低标价”的规则。
3)商家还应遵循《天猫商品价格管理规范》等平台规则及国家相关法律法规对商品价格信息发布、优惠促销价格表达、价格比较等方面的规定。
2、商品品质要求
报名商品品质须有竞争力，商品品质遵循《天猫商家营销准入基础规则》中的“商品品质”规则。
四、冬焕新购物券要求
1、冬焕新购物券是专为天猫消费者开发的平台通用型折扣券产品，消费者可以通过使用冬焕新购物券在购物过程中享受到消费优惠。具体要求如下：
1)完成本次活动申报的商家，就其报名且通过审核的活动商品需支持“冬焕新购物券”的使用。
2)本活动可使用冬焕新购物券的类目如下表所示，购物券初始门槛为满300元减30元。 例：满300减30元代表消费者在购物时直接减免30元的消费权益，就消费者按照初始门槛抵扣金额，商家并不能因此获得等值的现金收入，即由商家承担让利，其他档位以此类推。
类目
类目ID
女装/女士精品
16
节庆用品/礼品
122950001
特色手工艺
50020857
收纳整理
122928002
居家日用
21
家庭/个人清洁工具
50016348
床上用品
50008163
居家布艺
122852001
家居饰品
50020808
个性定制/设计服务/DIY
50025004
餐饮具
122952001
厨房/烹饪用具
50016349
运动/瑜伽/健身/球迷用品
50010728
运动服/休闲服装
50011699
户外/登山/野营/旅行用品
50013886
运动鞋new
50012029
运动包/户外包/配件
50510002
自行车/骑行装备/零配件
122684003
男装
30
女鞋
50006843
流行男鞋
50011740
女士内衣/男士内衣/家居服
1625
饰品/流行首饰/时尚饰品新
50013864
珠宝/钻石/翡翠/黄金
50011397
服饰配件/皮带/帽子/围巾
50010404
箱包皮具/热销女包/男包
50006842
纺织面料/辅料/配套
127442006
ZIPPO/瑞士军刀/眼镜
28
手表
50468001
童装/婴儿装/亲子装
50008165
童鞋/婴儿鞋/亲子鞋
122650005
孕妇装/孕产妇用品/营养
50022517
婴童用品
50014812
2、申报须知
1)“冬焕新购物券”可与商家单品优惠券、店铺优惠券、聚划算跨店满减等优惠叠加， 可与天猫积分、天猫超市卡、支付宝红包、现金红包、集分宝等叠加使用，只要商品详情页展示的单品优惠价满足以上可用优惠的门槛条件，则同时享受叠加优惠，不再层层递减。活动期间部分优惠工具可能优惠不生效，或新增可叠加优惠类型，具体以线上下单支付实际交易流程为准。
2)为使消费者获得切实优惠，活动期间，天猫会不时比照消费者在零售行业其他公开渠道 可获得的优惠，及时调整“冬焕新购物券”门槛，如因天猫原因变更“冬焕新购物券”门槛，除另行与商家达成一致外，天猫承诺满减门槛变更后商家的实收款与初始满减门槛下的实收款是一致的。
3)商家报名后，活动商品均应支持消费者使用“冬焕新购物券”。
4)商家确认不可撤销地授权天猫在 “冬焕新购物券”系统中创建 “冬焕新购物券” 及 “冬焕新购物券”满减门槛、“冬焕新购物券”使用规则，商家不得以任何理由拒绝消费者使用“冬焕新购物券”。
五、包邮要求
商家应当提供活动商品收货地为中国(不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区)的包邮服务，以下特殊场景特殊处理：
1、以下类目下活动商品收货地为偏远地区*的，商家可不提供包邮服务：置地/升降晾晒衣架 、饮料、乳制品、大米、食用油/调味油、收纳柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、旅行箱类目。
2、以下类目下活动商品无需提供包邮服务，但应提供活动商品收货地为中国(不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区及偏远地区)的包物流*服务：跑步机/大型健身器械、踏步机/中小型健身器械、自行车整车、电动车整车、基础建材、家装主材、机电五金、机械五金、劳保用品、电气控制、气动工具、液压/起重工具、乘用车轮胎、非乘用车轮胎、轮毂类目。
3、以下类目下活动商品无需提供包邮服务：手机号码/套餐/增值业务、移动/联通/电信充值中心、教育培训、腾讯QQ专区、网络游戏点卡、兑换卡、能源出行、民生服务、网游装备/游戏币/帐号/代练、生活娱乐充值、美容服务、个护服务、本地化生活服务、新鲜蔬菜/蔬菜制品、蛋/蛋制品、海鲜/水产品/制品、 生肉/肉制品、新鲜水果、冰淇淋/冻品、报刊订阅、期刊杂志、住宅家具、商业/办公家具、装修设计/施工/监理、全屋定制、大鱼缸*、新车/二手车、整车(经销商)、摩托车整车、沙滩车、摩托车实体服务、船舶整船、飞行器整件等类目，【其中新车/二手车、整车(经销商)类目需消费者自提】。
4、天猫超市(除量贩店、电子提货券外)单笔订单满88元包邮。
五、发货要求
天猫、天猫国际商家应分别遵循天猫、天猫国际对应平台的发货时间要求，否则平台将依据《天猫市场管理规范》/《天猫国际服务条款规则Tmall Global Service Terms》“延迟发货”规则进行处理。
六、其他招商要求
1、活动商品按照天猫七天无理由退换货服务规则(点此详阅)提供七天无理由退换货服务。天猫国际平台商品按照天猫国际平台《“七天无理由退”规范》(点此详阅)提供七天无理由退服务。
2、活动商品可同时参加同期的聚划算，但商品的活动销售价格和聚划算价必须一致;二者不一致时，为确保消费者的合法权益与良好的用户体验，聚划算系统将取消发布，商家可自行修改价格后再次发布。同时参加聚划算的商品，请商家同时遵循聚划算活动规则。
3、活动商品可同时参加同期的淘抢购，但商品的活动销售价格和淘抢购价格必须一致;二者不一致时，淘抢购系统将取消发布，商家可自行修改价格后再次发布。同时参加淘抢购的商品，请商家同时遵循淘抢购活动规则。
4、天猫国际平台的商家应同时遵守天猫国际平台的其他要求。
营销管理规定
一、天猫营销活动合作基础管理规则
1、为确保消费者在活动中享受到真实有效的优惠，与天猫合作的商家应当坚持向消费者提供更具竞争力的活动商品(包括款式、品质、价格等);由于天猫为打造活动付出了大量的人力物力，旨在与具有共同经营理念且诚信经营，并具有一定市场竞争力的天猫商家一道为消费者提供具有全网竞争力的高性价比货品及营销活动体验，给予消费者普惠和良好的消费者心智，同时天猫通过活动极大程度的为获得合作机会的商家提高了品牌曝光度及成交率，因此作为合作的对等条件，如商家对天猫消费者的关注度不足、商品优惠力度不足，商家提供的活动商品或商家的活动表现与其他渠道的营销政策相比并不具备竞争力，天猫有权限制、取消这类商家/商品活动全域资源，中止及/或终止商家继续参与本活动。
2、商家在本活动期间的综合表现(尤其是资源投入专注度、商品优惠力度、价格竞争优势、诚信度等)，将作为天猫是否与商家开展后续大型营销活动合作的重要参考项之一。
二、天猫资源分配与流量最优化管理规则
1、活动期间天猫的流量是宝贵的，商家并不是成功报名参加天猫活动即可当然地获得天猫的宝贵流量(包括页面排序、会场资格等);活动期间为了筛选和呈现最专注服务天猫消费者的商家、最具价格吸引力的商品，天猫会将商家的专注度和商品的竞争力(包括款式、品质、价格等)以及上文商家准入规则中天猫对商家的优选条件作为全域资源分配的重要考量因素。
2、天猫提醒广大商家在活动准备直至活动开展的全部期间内，有效管理好商品、价格、活动力度等，务必给消费者提供更有竞争力的价格，更有独特性的服务，更有稀缺性的商品
3、流量最优化是天猫的基本商业决策;为确保及提升消费者体验，同时也出于对天猫网站流量产出最大化的目的，通过提升流量效能为商家带来更多的商品展示机会，系统会将天猫营销活动和搜索结果等公共推荐域流量资源提供给合适的品牌和商家，综合评估的维度包括商品品牌、商品竞争力、商品价格和商家的服务能力、信用度、诚信度、对天猫消费者的专注度等; 相应的，活动期间系统可能在由部分公共推荐域引导进入的活动商品详情页展现“场景推荐”区块，将详情页流量在商家间实现共享，请注意页面整体布局
三、天猫诚信营销管理规则
1、根据《互联网广告管理暂行办法》的规定，商家应当对参加活动的商品的广告部分显著标明“广告”且确保具备广告发布所需资质(如需)，天猫作为互联网信息服务提供者，一旦发现商家发布违法广告有权依法予以制止。
2、天猫有权根据活动品牌的整体管理与维护等实际需要制定管理细则及特定的诚信经营管控措施，包括但不限于警告、降级、清退等;如商家在报名成功后被新发现存在虚假交易、品质、刻意规避商品SKU设置、发布重复信息等诚信经营方面的问题、或其他任何损害消费者权益的行为，天猫有权采取上述管控措施直至中止/终止商家继续参与天猫活动。商家同意遵守天猫根据本活动的实际情况制定的各类活动管理细则，这也是天猫选择商家作为合作伙伴的必要条件。
3、商家应当依法诚信合规经营，因商家违反国家法律法规、天猫服务协议、天猫规则、天猫国际平台用户服务协议(适用天猫国际平台商家)、天猫国际平台服务条款规则(适用天猫国际平台商家)、本招商规则、其他已公示生效的与天猫活动相关的规则等原因导致天猫与商家的合作中止/终止的，天猫对商家因违法/违约而造成的已经付出的活动成本和费用不承担责任。
其他商家须知
1、为提升活动商家及消费者的互动程度，活动商家需要按照规范使用天猫提供的官方视觉元素(如有)。同时为了提升购物体验和流量效能，活动期间的活动商品详情页及店铺内其他页面结构会进行部分改造，包括但不限于新增互动、流量引导等功能区块，天猫提醒活动商家注意相关的店铺改造，提前合理布局，提高消费者的购物体验。
2、为保持活动期间天猫平台软件服务的稳定性与安全性，给消费者更流畅的购物体验，天猫根据现有的技术条件在活动期间对营销工具的使用规则进行调整，详细使用规则将另行说明。如商家对此有任何异议的，商家有权选择不参加本次活动。
3、商家在活动招商报名审核通过后，不得无故中止/终止与天猫的合作。
名词解释
一、偏远地区*：指中国的新疆、内蒙古、西藏、甘肃、青海、宁夏地区。
二、包物流*：指包含商家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用(地级市到消费者收货当地的物流点费用需商家与消费者协商而定)。收货人自行负责将商品从物流提货点提至收货地址。
三、大鱼缸*：指体积大于0.2立方或重量在40公斤以上的鱼缸。
四、天猫国际平台*：域名为tmall.hk的交易平台，与天猫平台(tmall.com)是两个完全独立的网站，分别由不同的法律实体运营。
五、天猫国际平台商品*：在天猫国际平台销售的海外直供商品，商品详情页带有标识，如后续天猫国际平台对标识进行更改的，将在天猫或天猫国际平台进行公示，而不再另行单独通知。
六、本规则涉及的时间均为北京时间(东八区)。
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