淘宝新势力周“素人大改造”会场正式招商
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发布时间：2016-03-11 13:42:39 发布者:nzcxh
- 店铺红包：所有参加活动报名的卖家，需要设置5元起无门槛店铺红包，
- 满返现金：所有参加活动报名的卖家，需要设置满返，女装满返门槛为满119返5元起，119不可修改，5元可由卖家根据店铺实际情况往上调
- 包邮（偏远地区，港澳台除外）
- 3：所报名的搭配，和搭配详情页里描述的所含单品，均需设置包邮（港澳台，偏远地区除外）
摘要：2016年淘宝新势力周又来了！在互联网经济的价值重塑时代，淘宝女装品牌化成为我们新的诉求，我们需要借力于一些新玩法和新媒体传播方式，向消费者传达“淘宝女装除了打折促销，还是年轻人的时尚发布第一现场和聚集地”的感知！
hi，各位卖家新年好
2016年淘宝新势力周又来了！在互联网经济的价值重塑时代，淘宝女装品牌化成为我们新的诉求，我们需要借力于一些新玩法和新媒体传播方式，向消费者传达“淘宝女装除了打折促销，还是年轻人的时尚发布第一现场和聚集地”的感知！我们急需召集同样有品牌意识的你加入，群策群力一起出创意，出执行，如果你们有媒体传播资源希望一起共享，资源最大化！希望大家不要把流量作为2019年唯一考量标准，能够联手制造营销发声，做一些有意思，有情怀，有时尚精神的事儿！
活动介绍：
素人的定义：不同年龄不同职业的普通人！他们不是专业模特，他们可能是不讲究时尚颜值也不高的路人甲，可能是学生妹，普通白领，大妈，老奶奶
素人大改造：通过穿搭大改造，路人大变身，定义各种风格小时尚，潮人/女神/it girl/型人，怎么好玩儿怎么来！改造前后的强反差，将带来话题性和视觉冲击力，素人也能有自己的时尚态度，人人都是fashion maker，人人都是时尚制造者
注意：改造前后必须是一个人！不要前面是路人后面是专业模特！
素人大改造正式招商入口：（之前的入口只是意向招商，请卖家重新在下面的正式入口报名）
1）大片区（限意向招商大片区审核通过的卖家）https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=256540062587
2）普通区 （不管意向招商是否通过都可重新报名，按最终卖家提交的改造效果审核）https://yingxiao.taobao.com/content/n_content_detail.htm?contentId=256840042587
（素人大改造招商贴详细说明：
大片区：通过意向招商精选5个强风格卖家，由我们统一拍摄改造大片和创意变装视频，每个入选卖家提供3套新品搭配。 费用：由于涉及到统一拍片，模特造型，场景，视频创意及制作等费用，内容会用在一些传播途径中，且资源位较好，建议每个卖家承担2.5万左右的费用，多退少补。卖家可以推荐觉得靠谱的广告公司，给出参考作品，一起讨论后择优合作。
坑位样式：一行一个，共5个（排序按最终改造视觉效果排序）
普通区：选择30-50个卖家，由卖家精选一身搭配报名，自己拍摄素人改造前后的2张对比大片报名，要求改造前后反差大，改造后有强烈的风格特点和时尚感（报名时宝贝链接用该身搭配里的主推款，另外需卖家设置推荐的搭配套餐，套餐里要包含该身搭配的其他单品）
坑位样式：一行3个（按店铺成交赛马，免费）坑位将展现2张图，路人改造前（路人穿自己的衣服要朴素不时髦的感觉）和路人改造后（穿你店里报名的搭配要时髦美）！
资源：
新势力周总体资源未定，但会为大家尽量争取。
希望大家不要以流量为唯一参考标准，本次我们更愿意去构建新的品牌化营销形象
目前可以确定的资源为:
新势力周行业主会场及女装主会场预热期banner入口，淘宝网首页资源，女装频道资源，无线女装bannner和card资源，淘宝头条，手淘猜你喜欢，微淘发现，push消息盒子等
传播配合：
市场部会给予一定力度传播资源 微博／\微\/信／公众大v号推广／淘宝女装官微
微博可能会同步发起“素人大改造”的有奖互动话题，大家一起晒（待定）
（在传播内容中我们会涉及大片，逐格视频，动态海报等形式）
拍片注意点：
不要用专业网拍模特！尽量用素人模特，就是身边的普通人。改造前需突出路人感（不用特意丑化，但不要给人感觉只是没化妆的素颜模特，要突出普通人的感觉），改造后要确保有强风格视觉冲击，能体现时尚精神！
不要用你店里的专业模特换个衣服改个妆容就来报名，也不要改造前给我路人照改造后给我一张专业模特的照片，前后必须是同一个人！玩的就是路人大变身！前后要有改造视觉反差。
案例：（中间为改造前，两侧为改造后）
（Ps：不要因为案例举了老爷爷就都给我老奶奶啊！大家请充分发挥创意！）
改造前参考：
改造后参考：
活动时间：预热期 3月20日——3月22日
正式期 3月23日——3月24日(女装爆发日 3.23)
报名次数：每个卖家限报1次（大片热区卖家落选的，可改报普通坑位），限风格卖家和大厂卖家
淘宝新势力-女装春上新招商
新势力周活动营销玩法的考试题地址：https://www.taobao.com/markets/promotion/seller-exam-store3
特色会场基础玩法（同新势力周通用会场基础玩法）：
报名“素人大改造”会场，需符合以下招商规则：
1：所报名搭配中的单品均为2016年1月1日起上架的应季新品；
2：所报名搭配的整套价格（报名时新建一个链接），需优惠于搭配里所有单品30天历史成交最低价的总和，且在所报名搭配的详情页里出现的所有单品（可在详情页给出单品链接），价格均需低于30天历史成交最低价
审核规则：
大片热区：按报名款式的风格／搭配视觉效果／卖家综合能力（自有传播资源和渠道的也会参考）
普通坑位：按报名款式的风格／素人改造前后对比大片视觉效果。
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