天猫双11狂欢夜与世界共赢 猫晚第一波剧透来了
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发布时间：2019-09-21 14:37:36 发布者:nzcxh
摘要：2021年天猫双11猫晚主题为“与世界共赢”，将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，这也将是猫晚史上海外播出平台最广的一届。
7月12日，2021年天猫双11狂欢夜(以下简称“猫晚”)启动发布会在杭州召开。据介绍，本届猫晚主题为“与世界共赢”，将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，这也将是猫晚史上海外播出平台最广的一届。
今年是第十一个天猫双11，也是猫晚亮相的第五个年头。你可能会想问，一场仪式感满满的剁手盛宴和一场吸睛又吸金的晚会之间还有多少创新的交互点，花式“种草”和“带货”的空间还有多少?
持续增强互动感
作为一台晚会，好看是必须的，但作为一场边看边买的晚会，如何增强互动感成为猫晚必须要思考的问题。为此，今年的猫晚将首次增加白天时段，通过揭密、探班等节目形式为当天的猫晚“预热”，增强消费者的互动感，同时为晚会导流。也就是说，在四小时晚会之外，这些互动内容会向全天候的狂欢体验延伸，而如果你翻看一下日历会注意到，今年的11月10日猫晚播出当天正好是周日，特别适合为当晚“剁手”埋伏笔。
与此同时，去年猫晚颇受欢迎的对撞PK形式今年将继续沿用。比如，最近优酷平台上火爆的综艺节目《这就是街舞》将亮相今年猫晚，届时，队长们将与“王牌家族”上演综艺碰撞，中国舞者们也将同国际街舞舞者们展开较量。除综艺对撞外，两代偶像团体、中外超级巨星、潮流icon也将“超时空同台”。
每年猫晚都是星光熠熠，优酷副总裁、2021年天猫双11狂欢夜制片人蔺志强透露，今年猫晚的明星已在邀约洽谈中，阵容依旧会是超一流的，但猫晚的特殊性决定了今年所有最终确认登场的明星们都将不只是表演节目而已，比如，参与演出的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”，通过直播带货实现“精准扶贫”，在奉上视觉盛宴的同时，猫晚也将展现自己的那份社会责任感。
技术优势也将是今年增强互动感的利器之一。蔺志强介绍，5G、4K等传播技术在今年猫晚都会有所体现，同时，本届猫晚也将艺术化地应用仿生科技、动作捕捉，甚至全息影像等“黑科技”，实现表演嘉宾和观众的双向互动，并直接影响晚会内容走向。
“往年的猫晚可能是狂欢有余，但回味不足，我们希望今年能够为观众提供一场艺术和商业完美融合的晚会，并且沉淀出至少一个进入国民记忆的经典节目。”在蔺志强看来，今年猫晚在节目设计上必须发挥优酷的内容优势。
他透露，今年猫晚正在设计一个“清空男神购物车、清空女神购物车”的环节，来的明星会公布天猫双11的购物车，会做一些互动。大家会通过互动的设计让明星和用户一起做游戏，然后共同结果决定红包，决定“一元购”结果。无论是种草还是公益代言，所有的预热大概会在10月下旬开启，而猫晚会是一次集中式的爆发。
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