2021年天猫双十一猫晚不止猫晚
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发布时间：2019-09-21 14:37:36 发布者:nzcxh
摘要：2021年天猫双11猫晚主题为“与世界共赢”，将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台同步直播，这也将是猫晚史上海外播出平台最广的一届。
猫晚不止猫晚
今年是优酷第二次负责天猫双11狂欢夜，而要办好一台猫晚，背后需要整个阿里大文娱在宣发、产品技术和内容三方面的通力合作，也需要与阿里妈妈的紧密配合。“猫晚已经不简单的是一档节目，以大文娱、天猫、阿里妈妈为代表的阿里巴巴BU(事业部)都会投入到猫晚项目过程中，这也是整个经济体的价值所在。”蔺志强说。
猫晚到底是什么定位呢?阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博的这句话可以揣摩一下：“双11是品牌全年增长最重要的机会，猫晚则是品牌影响消费者的高光时刻。&rdquo
俗气理解一下，不带货、不带流量和新客的猫晚，一定不是合格的猫晚。有意思的是，今年阿里方面对猫晚的总体要求是“成本降下来，收入增上去”。但成本降，品质不能降;收入增，也是希望实现有效的增加、有价值的增加。
发布会现场，阿里妈妈亮出了一组“硬核数据”：去年有超过2.4亿人观看了猫晚直播;56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节……“猫晚高转化率的背后，实际上是消费者与品牌之间情感认同的形成。”阿里妈妈总裁张忆芬表示。作为阿里巴巴集团的商业数字营销平台，阿里妈妈将在此次猫晚中扮演整合营销的角色，不仅实现品效协同，更帮助品牌实现全链路的消费者运营。
“去年猫晚在互动环节，你可以理解成商业权益的回报，或者观众参与的商业性环节，它的收视率、视频网站优酷播放量在这一环节都是没有降低的。”蔺志强认为，这恰恰说明，原先很多凭借经验制作的内容现在必须补上数据这一课，这是互联网对行业带来的冲击，更是机会——经验和数据的结合，才能真正生产出满足消费者需求的娱乐化内容。数据赋能的开放，也让内容团队能够对内容本身的价值进行评估判断。
可以肯定的是，今年猫晚和天猫双11本身的关联性和互动性将进一步加强。猫晚本身会有一套互动体系，与天猫在整体战略和整体互动上做融合，直接为品牌方带去流量、权益和成交，其中最重要的是跨品类的“破圈”。
与此同时，在地域范畴上，猫晚希望尽可能实现全覆盖，在国内，它选择贫困县开展乡村好货等环节，既是为了实打实地做公益，也是希望自然而然地进入下沉市场。在海外，今年猫晚也将从东南亚扩至欧洲、非洲等地市场，希望通过节目设计更好地带动“一带一路”沿线的好货流通。
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