淘宝单品定向推广建议
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发布时间：2015-09-25 18:25:19 发布者:nzcxh
摘要：很多客户反馈定向推广投放手淘的时候，拿不到展现!!居然拿不到展现!!好吧，今天为大家自查下如何确保你的淘宝、天猫宝贝在正确投放的路上!!展现的原因可能有：
展现的原因可能有：
1、手淘创意不符合要求。
2、出价太低。
3、圈定的人群数量太小。
4、定向初开启缺乏数据。
一、手淘创意要求
最新上线的创意符合提示，可以进入后台，打开展示位置，找到手淘两个位置，右侧会出现√和×的标志来告知当前设置的创意是否符合投放的要求。(新图需要24小时审核时间)
创意要求：
①浅色背景图：可以使用场景图，但避免色调过深。
②无牛皮癣：牛皮癣即大块的标签贴，如下图中的红色角标。
③无边框无水印。
④少文字。
⑤图片清晰高，不会显得模糊。
如何测试优化创意?
由于定向和搜索的创意是无非独立区分投放的，因此这里会更为建议大家制作独立定向偏好计划来操作。
那具体，如果查看数据及决策呢，下面介绍：
1、2个及以上创意ABtest：当前一个推广单元可以使用4个创意，一般使用双图对比也可以了。
2、查看数据：通过创意界面，可以选择创意的投放渠道来查看定向的投放效果。
3、选择优化：可以3-5天为创意轮换期限(视自己的精力而定)，将点击率低的创意替换为新的图。
手淘上宝贝在7天内不会重复出现在同一个消费者前，但是7天后有机会重复展现，此时以7天为周期定期换图也是非常推荐的。
二、出价建议
手淘当前有出价折扣，因此实际扣费相对PC会更为便宜，建议可以以PC出价的1.6倍左右进行出价，PC出价参考购物意图中的市场平均出价。
手淘出价=人群投放出价*无线折扣*(1+位置溢价)，如果你的无线折扣已经足够高，则在位置溢价上可以微量设置。
三、人群投放建议
当前手淘覆盖人群最大的为店铺访客和智能投放。因此建议大家还是要开启智能投放和店铺访客人群。
四、投放初期没有数据
建议等待1-2天，并及时关注投放数据。
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