手机淘宝凭什么给媒体人画大饼?
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发布时间:2015-09-25 18:22:21 发布者:nzcxh
摘要:自媒体近年来火热,最近的qq公众号限测,再一次把自媒体推向了高潮。手机淘宝最近召开了一个盛大的发布会,在传媒圈忽然引起轰动。马云爸爸体谅苦逼的媒体人,不再像之前入股一财集团买买买,而是对媒体和自媒体开放金库直接给给给。手机淘宝凭什么给媒体人画大饼?
自媒体近年来火热,最近的qq公众号限测,再一次把自媒体推向了高潮。手机淘宝最近召开了一个盛大的发布会,在传媒圈忽然引起轰动。马云爸爸体谅苦逼的媒体人,不再像之前入股一财集团买买买,而是对媒体和自媒体开放金库直接给给给。手机淘宝凭什么给媒体人画大饼?
这个给给给计划,其实就是手机淘宝的“内容开放计划”,手淘内容平台上的优质内容创作者和机构三年内可共享20亿市场佣金。
淘宝说,手淘要把一切闲置的人才和流量管起来!媒体、自媒体和购物达人们所创作的文章、图片和视频,其实都是非常好的导流工具,能给手淘带来直接或者间接的购买。
实际上,手淘这个做法就是将蘑菇街、美丽说和什么值得买这样的导购APP的核心东西,也就是内容,搬到了自家平台上——淘宝头条、有好货、微淘、红人圈和爱逛街等。
这是行得通的,内容创作者“欧范小姐”7天内的通过文章导购获得13.6万元佣金,可谓日进斗金。
谁有资格吃到大饼
马云爸爸给指了条明路,嗷嗷待哺的传统媒体们就有救了吗?未必。传统媒体肯定会有人哂笑,这不就是导购软文嘛,low爆了。
是啊,想赚钱就不要装逼,装逼遭雷劈有木有。著名商业学术娱乐三栖专家魏武挥老师曾说,媒体到底是一个business,如果连自己都养不活,奢谈什么理想主义呢。
通过手淘的大数据匹配和筛选,能将专门定制导购文章变成商品区匹配作者文章,这样作者只写自己感兴趣或者擅长,保证一定自主情况下获取收入,何乐而不为?其实,即便放下包袱,这碗饭也未必这么好端。
能够给手淘导购,并能获取收入的,一定不是那帮老脑筋。能够在移动时代玩转文字图片导购的,一定是喝着互联网奶长大的一批人,他们的直觉和嗅觉,靠学习和模仿都很难掌握。
能够在手淘内容开放平台上成长的,跟现在创作内容的人不会是一路人,欧范小姐的时代到了。通过业务能力将媒体和自媒体等创作者再次分层。
马云的底气
话说回来,手机淘宝凭什么给媒体人画大饼?哪来的底气给媒体和自媒体发钱呢?
可要知道,中国最赚钱的都市报,巅峰时期一年营业额也不到20亿,纯利润不过2亿。阿里巴巴虽然有钱,可是手淘也不过是庞大阿里系的一个产品而已,能拿出如此巨资,也属罕见——阿里巴巴入股一财30%股份,真金白银也只拿出12亿而已。
手淘产品的巨大用户量和产生的GMV,是手淘财大气粗的最重要原因。在发布会上,手机淘宝负责人蒋凡透露了一个重要信息,手机淘宝的日活跃用户已经突破1.1亿。
这怎么理解呢?艾瑞发布我国移动互联网用户9亿人,每天每9个手机网民就有一个点开手机淘宝,中国是名副其实的“剁手国”啊。
根据易观的数据,2015年4月份月活跃用户突破1亿的有6个应用,前5名分别是\微\/信、QQ、百度、搜狗输入法和淘宝。两个是腾讯的移动社交工具,两个是工具类应用,手淘是的一个电商类应用。
电商类应用第二第三就是排名41位的美团和49位的大众点评,月活用户分别是2700万和2000万。如果去掉本地生活服务电商,实物电商的京东排名61位,月活用户1587万。
手淘,阿里移动时代的台柱子
手淘是一个令所有人惊艳的存在。也许有人觉得一般,看事情要给足够的时间,才够好看。
大家是否还记得,2012年底2013年初,刚刚迈入移动互联网的阿里巴巴是多么的惊慌失措,手里没有移动平台的马云提出“要打到企业老巢去”,甚至涉足移动社交,做了一个几乎跟\微\/信一模一样的来往。
在一片不看好声中,拥有自身独特资源的手淘茁壮成长起来,跻身中国top5的移动应用,也是前40中 一个电商类应用。
数据需要做对比,除了手淘自己公布的和易观月活数据之外,经常统计移动端数据的Quest Mobile公布2015年6月的数据显示,手淘的Android端日活5626万,iOS端日活1247,加起来6月日活6873万;京东Android482万,iOS172,合计日活654万。 前者是后者的整整十倍还要多。
移动用户要变成移动收入,才能看清这些枯燥数字的含金量。
2015Q2的财报中,阿里移动端收入首次突破一半,占到51%,达到人民币79.87亿元,同比大增225%,移动GMV达3710亿元,同比上升125%,占总平台GMV突破55%。
反观京东,京东的移动端渠道订单占总订单的47%,同比增长290%,移动GMV539亿元。
京东的日活用户对比阿里系(加天猫聚划算等)差距甚大,为何在移动GMV上没体现出来?
因为二季度有京东长达一个月的618大促,GMV略多也不奇怪,另外还有干爹\微\/信的输血,京东在上市前那五分之一的股份换到了中国 移动入口\微\/信的位置,相信京东移动GMV中相当一部分是\微\/信带来的。
手机淘宝之所以有底气给媒体人画大饼,凭的是手淘的牛逼和潜力,让围绕手淘的生态圈能够繁荣并持续下去。在手淘生态圈创业的媒体和自媒体人,不用费心去为内容找收入,而是做好内容等匹配。一年几亿的分成,足够养活好几千码字的媒体作者了。
手淘里有10亿级别的商品库,80%是可以直接跟达人和媒体生产的内容对接的,不管你会的领域多生僻,都能从长尾的商品库中找到匹配来。或许,手握真金白银的消费者,才能给媒体人以未来。
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